Асоціація Незалежних Регіoнальних Видавців України Новини

Круглий стіл для керівників напрямку промо

Fri, 27 Jan 2012 00:00:00 +0200

20-го січня АНРВУ зібрала 18 керівників напрямку промо регіональних видавництв для обговорення маркетингових заходів, шляхів просування медіа в регіонах у 2011 р.
та планування нових PR-заходів на 2012 р.

Запрошені фахівці Ірина Кочкалова, менеджер з розвитку бізнесу О2PR, Олена Яковенко, директор агентства PRcom та Марина Костроміна, TNS Україна дали практичні рекомендації по PR для медіа, розповіли про вдалі / невдалі приклади просування медійних проектів, приклади міжнародного досвіду PR у медіа індустрії.

Фото з круглого столу шукайте на нашій сторінці у Facebook та не забувайте нас лайкати ! =)

Презентації учасників можна завантажити тут:

O2PR, «Ефективні PR-інструменти. Тренди 2012»
ВСІМ, Хмельницький, спецпроект «60 днів навколо талії»
Молодий Буковинець, «PR заходи та просування»
PRcom, «Інструменти PR-просування для друкованих ЗМІ»
RIA, «Дружня до своїх партнерів»
TNS, «Основні тенденції українського суспільства»
RIA, «Вінницький рейтинг жінок-керівників»
Чернігівська Медіа Група
МИГ, «Маркетингові заходи 2011»
ОГО, Рівне, «Промо заходи 2011»
RIA, Тернопіль, фотоконкурс «Я люблю Тернопіль»

80% всіх найменувань світових новинних медіа займають саме газети та журнали

Tue, 08 Nov 2011 00:00:00 +0200

80% всіх найменувань світових новинних медіа займають саме газети та журнали
Про це повідомила Тетяна Рєпкова під час ІІІ Всеукраїнського Газетного Конгресу, який зібрав 21-22 жовтня у Києві понад 110 редакторів та видавців. Цього року спікери Конгресу – визнані Європою медіа експерти – окрім звичної для них програми проводили майстер-класи. Учасники змогли напряму поспілкуватись із найкращими фахівцями медіа галузі, професіонали ж працювали максимально близько та концентровано на проектах учасників, з урахуванням особливостей кожного видавництва.

«Дуже приємно чути, що видавці, очікуючи від Газетного Конгресу лише знань по тенденціях на світовому ринку преси, отримали ще й практичні знання щодо організації ньюз румів, підготовки інфографіки для своїх газет та онлайн проектів, почули з перших вуст, як не знизити відвідуваність сайту при встановленні оплати за контент», - говорить Оксана Бровко, виконавчий директор Асоціації незалежних регіональних видавців України.

Людмила Шпак, директор видавництва, м. Кременчук: « Всеукраїнський Газетний Конгрес з кожним роком стає все сильнішим. Цього року навіть не сподівалась почути на подібному зібранні таку кількість корисної інформації. Адже Конгрес це не тренінг і не семінар, його головна мета показати напрямки розвитку галузі, тенденції. Цього року вам вдалося багато чим здивувати. Унікальна інформація про аудиторії читачів Інтернет та традиційних медіа від Анни Добривечір (компанія TNS Україна) була досить несподіваною для багатьох. Спасибі TNS! Дуже вдалою і корисною була ідея зробити другий день конгресу у вигляді майстер-класів. І Роман Галло, і Артур Карода, і Вадим Балицький дійсно майстри, було цікаво і корисно їх слухати. У свої редакції кожен з учасників привіз багато потрібної для подальшої роботи інформації ».

Усі деталі тут: http://newspapercongress.wordpress.com/
Презентації спікерів Конгресу можна завантажити тут:

Анна Добривечір, TNS, Тенденції медіаспоживання українцями
Олена Толмачова, Продукти Google в допомогу газетярям
Тетяна Рєпкова, Глобальний центр медіа-розвитку: місце для розвитку кожного медіа менеджера
Roman Gallo, Найкращі приклади мультимедійних проектів: досвід з перших рук
Tomas Bella, Система платного контенту Словаччини: перший світовий досвід
Вадим Балицький, Контент регіональної преси: як вирішити вічну проблему якості?
Людмила Панкратова, Надання правової підтримки журналістам та ЗМІ
Arthur Karda, Моніторинг соціальних медіа – маст хев у сучасній редакції
Олександр Човган, ІІІ Всеукраїнський Газетний Конгрес

Фото з Конгресу можна завантажити тут:
Фото першого дня
Фото другого дня

В очікуванні Всесвітнього газетного конгресу АНРВУ проводить завтра ІІІ Всеукраїнський газетний конгрес

Thu, 20 Oct 2011 00:00:00 +0200

Українська делегація вже представила у Відні Україну перед Всесвітнім газетним конгресом, а завтра - 21 жовтня - відкриється єдиний великий захід такого типу в межах нашої держави - ІІІ Всеукраїнський Газетний Конгрес. Організація такого заходу Асоціацією незалежних регіональних видавців Украіни на національному рівні говорить, що Україна готова приймати у себе Всесвітній Газетний Конгрес та відкрито говорити про проблеми та здобутки, досягнуті державою на медіа ринку.

Акредитація для преси - office.airpu@gmail.com

Всі деталі участі та програма ІІІ Всеукраїнського Конгресу - http://newspapercongress.wordpress.com/

Інформація про Конгрес:
Всеукраїнський Газетний Конгрес уже три роки поспіль збирає фахівців медіа простору для спілкування, навчання та обміну найсвіжішими новинками світової та вітчизняної преси. В цьому році конгрес стає ще цікавішим завдяки майстер-класам світових медіа спеціалістів.
Організатором заходу як і попередні роки залишається Асоціація Незалежних Регіональних Видавців України, за підтримки Національної Спілки Журналістів України.

У вас ще є остання можливість потрапити на ІІІ Всеукраїнський Газетний Конгрес!

Sun, 16 Oct 2011 00:00:00 +0200

Асоціація Незалежних Регіональних Видавців зібрала найкращих фахівців медіа на ІІІ Всеукраїнський Газетний Конгрес. Томас Белла, Тетяна Рєпкова, Роман Галло, Артур Карда - кращі світові медіа спеціалісти, що задають тон у світі медіа, визначають наперед тренди, які не оминають і Україну. Поспішайте почути їх та багатьох інших спікерів Конгресу, реєстрація закінчується, остаточний термін – 17 жовтня!

Програма ІІІ Всеукраїнського Газетного Конгресу:

21 жовтня

11.00 – 11.40 реєстрація

11.40 – завершення реєстрації

Відкриття Конгресу (Конференц-зала №2)

12.00 – 12.10 Ігор Лубченко, Україна, Голова Спілки Журналістів України

12.10 – 12.20 Олександр Човган, Україна, голова ради директорів Асоціації "Незалежні Регіональні Видавці України", голова громадської ради Держкомтелерадіо України

12.20 – 12.30 Панков Олександр, Україна, голова Луганської обласної організації НСЖУ. Сертифікація тиражів - необхідна умова успішного розвитку медіа ринку України

12.30 – 12.50 Анна Добривечір, Україна, TNS. Тенденції медіаспоживання українцями

13.00 – 15:00 Круглий стіл «Шляхи реформування державних та комунальних ЗМІ», модератор Алі Сафаров, медіа юрист ( Конференц-зала №3)

12.50 – 13.50 Олена Толмачова, Google в Україні. Продукти Google в допомогу газетярям

13.50 – 14.10 – кава-брейк (Конференц-зала №1)

14.10 – 14.50 Тетяна Рєпкова, Словаччина, засновник та директор Media Managers Club (Клуб Медіа менеджерів). Глобальний центр медіа-розвитку: місце для розвитку кожного медіа менеджера

14.50 – 15.50 Roman Gallo, Польща, Засновник the Gallo Multimedia company, медіа консультант. Найкращі приклади мультимедійних проектів: досвід з перших рук

15.50 – 16.50 Tomas Bella, Словаччина, CEO Piano Media, a.s. Система платного контенту Словаччини: перший світовий досвід

16.50 – 17.10 – кава-брейк (Конференц-зала №1)

17.10 – 17.40 Роман Менякін, Україна, директор з розвитку бізнесу сегменту медійних та видавничих систем Adobe Systems в країнах СНД. Цифрові видання нового покоління на основі платформи Adobe Digital Publishing Suite

17.40 – 18.00 Вадим Балицький, Україна, медіа консультант. Контент регіональної преси: як вирішити вічну проблему якості?

18.00 – 18.30 Марія Ейсмонт, Росія, фонд "Нова Євразія", директор програми незалежних медіа, консультант з якості контенту. Зроблено в Бердську: історія одного протестного голосування

18.30 – 18.45 Людмила Панкратова, Україна, адвокат, медіа-юрист, медіа-тренер. Адвоката з питань трудового, комерційного права, інформаційних спорів, захисту прав людини та великий досвід тренерської роботи.

18.45–19.30 Arthur Kadra, Польща, приватний медіа консультант, медіа тренер, член Наглядової Ради NetSprint.pl; Моніторинг соціальних медіа – маст хев у сучасній редакції

20.00 – 21.30 фуршет (Конференц-зала №1)

22 жовтня

Майстер-класи

10.00 – 14.00 Роман Галло.Тема: Як перетворити принт орієнтовану медіа компанію на мультимедійну? Роль інфографіки та практичне навчання її використання в газетах та на сайтах (Конференц-зала № 3)
10.00 – 18.00 Артур Карда. Секрети SEO для видавців – виробників контенту (Конференц-зала № 2)
10.00 – 14.00 Вадим Балицький. Тема: Переворот у ньюз-румі за 4 години. Ваша газета проживе набагато довше за інші, а сайт розвиватиметься швидше, якщо редакції вистачить сміливості радикально поміняти контент-модель і процеси в ньюз-румі (Конференц-зала № 1)
14:00 - 16:00 Марія Ейсмонт. Тема: Як інформаційному сайту досягти 2000 унікальних користувачів за перший місяць: практичні рекомендації (Конференц-зала № 1)

Інформація про Конгрес:
Дата події: 21-22 жовтня 2011 р.
Місце проведення: м.Київ, Києво-Печерська Лавра, Музей книги та книгодрукарства України, вул. Івана Мазепи, 21

Вартість участі у Конгресі :

Ціна при оплаті до 17.10.11
За першого учасника 2100 грн
За другого (та більше) учасника від однієї редакції - знижка 50%
Додатково оплачується участь у фуршеті у перший вечір – 290 грн за учасника
При кількості більше 10 учасників від одного видавництва – знижка 50% на всю суму

Всі деталі : http://newspapercongress.wordpress.com/

Захід не є комерційним проектом і реєстраційний збір іде на покриття витрат на його проведення (приліт іноземних спікерів, їх проживання, оренда залу та техніки, тощо).

Для участі у Конгресі достатньо зареєструватися шляхом відправки ел повідомлення на
e-mail brovko.oksana(@)gmail.com. Ми зв’яжемося з Вами.

Регіональні видавці роблять нові відкриття!

Wed, 28 Sep 2011 00:00:00 +0200

Під час Свята читання, організованого журналом «Ангелятко» (свято закриття Форуму видавців), тисячі наймолодших відвідувачів протягом трьох годин власноруч виготовили найдовшу дитячу книгу – «Книгу дитячих цінностей». Ініціатором і організатором рекорду став дитячий журнал «Ангелятко». У заході взяли участь 3620 дітей, довжина книги становить 42 м.

«Таким заходом ми намагаємося популяризувати серед дітей сімейні та національні цінності, а також саме читання: змалечку привчаючи дитину до книги, батьки закладають основи здорової майбутньої особистості. Дитяча література створює у людині світлий стрижень, який формує її світогляд, змушує вірити у добро і справедливість, допомагає проходити крізь усі життєві негаразди», – розповіла про мету заходу головний редактор журналу «Ангелятко» Олена Волосевич.

Рівненський новинний портал «ОГО» розпочав новий проект — серію тематичних сторінок «Відкрий Рівненщину!», присвячених кожному з районів нашої області.
«Відкрий Рівненщину» — це логічне продовження «Семи чудес Рівненщини» — спільного проекту «ОГО» та «Рівне 1».
Кінець однієї історії часто стає початком іншої. Відтак, нині впродовж 16 тижнів (за числом районів Рівненщини) портал «ОГО» шукає та описує по сім «чудес» у кожному районі! Цікавих місць, вартих уваги, — чимало зовсім поруч.

Символічно, що проект «Відкрий Рівненщину» розпочинається саме 1 вересня. Адже він — пізнавальний просвітницький. Саме структурована інформація про райони Рівненщини, про їхні туристичні «родзинки», пам’ятки природи та архітектури, яку зберуть журналісти, — матиме довге життя і прислужиться багатьом читачам.

Презентації з Круглого столу з обміну досвідом щодо ситуації на регіональних ринках з розповсюдженням преси

Fri, 16 Sep 2011 00:00:00 +0200

9 вересня АНРВУ зібрала на Круглому столі з обміну досвідом щодо ситуації на регіональних ринках з розповсюдженням преси 22 представника регіональних видавництв. До заходу приєдналися представники ДП "Преса" для спільного обговорення проблем доставки друкованих видань, перспектив зміни її вартості та можливих варіантів покращення співпраці в регіонах

"Цікаво було дізнатись про проблеми інших регіонів, порівняти зі своїми. Почула від колег багато нових прикладів акцій та методів для покращення ситуації с дистрибуцією" - коментує Марина Уманець, РІА, Вінниця

Андрій Рибачок, РІА, Вінниця: "Завдяки заходу зрозумів наскільки важлива аналітика даного сектору, наявніть аналітики у представника видавництва з м.Рівного надихає на початок роботи у цьому напрямку і в нашому регіоні"

Презентації регіонального досвіду представили учасники круглого столу

Завантажити тут :

"20 хвилин", Житомир

"RIA", Козятин

"ВСІМ", Хмельницький

"Жовта газета", Полтава

Медіагрупа "Город", Київ

Медіагрупа "Город", Одеса

"Молодий Буковинець", Чернівці

ІІІ Всеукраїнський Газетний Конгрес: у нас новий спікер! запитайте у Google !

Wed, 07 Sep 2011 00:00:00 +0200

До спікерів ІІІ Всеукраїнського Газетного Конгресу приєдналася Олена Толмачова, спеціаліст зі стратегічного розвитку акаунтів Google в Україні

Олена Толмачова

відповідає за розвиток рекламних кампаній Google AdWords великих рекламодавців, а також за інформаційно-технічну підтримку клієнтів щодо рекламних продуктів Google.

До приходу в Google Олена працювала на посаді акаунт-менеджера в агенції цифрового маркетинга “Prodigi”, а раніше відповідала за розвиток розважальних інтернет-сервісів в компанії “GG Network” – одному з лідерів ринку інтернет-проектів у Польщі.

Інформація про Конгрес:

Всеукраїнський Газетний Конгрес уже три роки поспіль збирає фахівців медіа простору для спілкування, навчання та обміну найсвіжішими новинками світової та вітчизняної преси. В цьому році конгрес стає ще цікавішим завдяки майстер-класам світових медіа спеціалістів.
Організатором заходу як і попередні роки залишається Асоціація Незалежних Регіональних Видавців України, за підтримки Національної Спілки Журналістів України.

Дата події: 21-22 жовтня 2011 р.
Місце проведення: м.Київ, Києво-Печерська Лавра, Музей книги та книгодрукарства України, вул. Івана Мазепи, 21
Спікери/тренери: Томас Белла, Тетяна Рєпкова, Роман Галло, Артур Карда

Вартість участі у Конгресі :

Всі деталі щодо пільгової реєстрації та цін http://newspapercongress.wordpress.com/

Поспішіть лля пільгової реєстрації лайкнути нашу сторінку у Facebook до 26 вересня!

Захід не є комерційним проектом і реєстраційний збір іде на покриття витрат на його проведення (приліт іноземних спікерів, їх проживання, оренда залу та техніки, тощо).

Для участі у Конгресі достатньо зареєструватися шляхом відправки ел повідомлення на
e-mail brovko.oksana(@)gmail.com. Ми зв’яжемося з Вами.

У липні регіональні газети доводили, що якісна преса не вмирає

Thu, 04 Aug 2011 00:00:00 +0200

1) якісна преса вимирає,
2) її взагалі немає в східних регіонах,
3) у влади перемагають тільки потрібні ЗМІ.

Саме ці три міфи було розвіяно медіа фахівцями , які визначили переможців першого регіонального конкурсу «Золота стріла». Донецька облрада ініціювала проведення даного конкурсу, метою якого стала підтримка якісної журналістики, виявлення та заохочення найбільш талановитих творчих людей.
Заслужене визнання здобув колектив регіональної масової газети «Донбасс». Він був нагороджений грамотою «за всебічне та об’єктивне висвітлення актуальних питань життя Донецького регіону». Крім того, кращим інтернет-проектом (нагородженим «Золотою стрілою») виявився сайт газети «Донбасс» donbass.ua. Переможцем у номінації «Кращий журналіст регіонального друкованого видання» стала Аліса Сопова, кореспондент газети «Донбасс».

Що ж до активності інших видавців влітку – відпочивати також не збираються. Зазвичай газети влаштовують різного роду фотоконкурси, на кшталт «Леді весна» чи «Принцеса квітів», чи «Я супер стар», проте такий гламур не проходить у Одесі. Газета «Одесская жизнь» влаштувала нестандартний фотоконкурс, у редакцію надсилали весільні фото, що вражали своєю винахідливістю. Призи закоханим парам дарували також незвичайні для ще дужчих почуттів.

Рівненська преса теж активно приймала участь у громадському житті міста. У рамках Третього загальноміського рейтингу популярності “Зірка Рівного”, портал OGO.ua визначив 21 переможця — це представники галузей фізичної культури та спорту, освіти та науки, культури та мистецтва, молодіжного та громадського середовища.
Переможцям влаштують фотосесію, й напередодні Дня Незалежності розмістять їхні портрети на рівненських сіті-лайтах.

Третій Всеукраїнський Газетний Конгрес – реєстрацію розпочато!

Mon, 01 Aug 2011 00:00:00 +0200

Всеукраїнський Газетний Конгрес уже три роки поспіль збирає фахівців медіа простору для спілкування, навчання та обміну найсвіжішими новинками світової та вітчизняної преси. В цьому році конгрес стає ще цікавішим завдяки майстер-класам світових медіа спеціалістів. Ви почуєте і побачите людей, що задають тон у світі медіа, визначають наперед тренди, які не оминають і Україну.

Організатором заходу як і попередні роки залишається Асоціація Незалежних Регіональних Видавців України, за підтримки Національної Спілки Журналістів України.
Цього року АНРВУ обрала символічне місце для проведення Третього Всеукраїнського Газетного Конгресу – Києво-Печерську Лавру.

Дата події: 21-22 жовтня 2011 р.
Місце проведення: м.Київ, Києво-Печерська Лавра, Музей книги та книгодрукарства України, вул. Івана Мазепи, 21
Спікери/тренери: Тетяна Рєпкова, Роман Галло, Четтель Хонес, Артур Карда

Вартість участі у Конгресі :

Всі деталі щодо пільгової реєстрації та цін http://newspapercongress.wordpress.com/

Захід не є комерційним проектом і реєстраційний збір іде на покриття витрат на його проведення (приліт іноземних спікерів, їх проживання, оренда залу та техніки, тощо).

Для участі у Конгресі достатньо зареєструватися шляхом відправки ел повідомлення на
e-mail brovko.oksana(@)gmail.com. Ми зв’яжемося з Вами.

Онлайн можно и нужно монетизировать через проекты в газетах

Thu, 28 Jul 2011 00:00:00 +0200

Ольга Юркова
На прошедшем в Крыму традиционном Editors Camp редактор спецпроектов и социальных кампаний Gazeta Wyborcza Гжегож Пихота делился с украинскими издателями успешным опытом производства интересных и качественных историй.
- Истории в газете создают дебаты в обществе, а дебаты создают рынок, - такой месседж наиболее часто звучал в его выступлениях. - Мы должны его монетизировать - и есть множество способов это сделать.

Делились успехами
Ежегодный Editors Camp в уникальном формате «отдых+обучение», на этот раз - в уютном комплексе «Маяк» под Алуштой, прошел уже в третий раз. Каждый вечер с 18.00 до полуночи участники собирались для обмена опытом на берегу моря, установив проектор и флип-чарт прямо на пляже. Вначале - делились опытом и вспоминали, как изменился контент газет за последний год.
- За год у моей газеты увеличился тираж и прибыль, - рассказала главный редактор газеты «Районка» из г.Пологи Запорожской области (http://rayonka.com/) Людмила Сова. – Это произошло благодаря тому, что мы подняли цену на газету, прислушавшись к советам, которые мне дали на Editors camp в прошлом году.
Редактор новостей Украины в «Сегодня» (http://www.segodnya.ua/allnews/1.html) Евгений Смертенко рассказал о том, как меняются принципы подготовки новостей в издании. В частности, сейчас самый большой материал, который может появиться в газете – 4000 знаков. При этом оптимальное количество новостей на полосе – 5-6.
Редактор отдела «Твое» (http://www.segodnya.ua/useful.html) Ольга Токарчук в своем докладе акцентировала на сотрудничестве журналистов с рекламным отделом. Ведь большинство рекламы «Сегодня» привлекает именно в эту рубрику.
- Мы координируем тематический план рубрики с рекламным отделом, - говорит она. - Примерно 20% наших тем предложены рекламодателями. Но они не имеют права вычитывать материалы или влиять на их содержание. Реклама присутствует на страницах только в виде блоков. Помогают привлечь доходы спецпроекты и рейтинги – много рекламы собрали рейтинг школ по результатам тестирования, рейтинг роддомов. Очень удачным оказался спецпроект потребительских экспертиз «Сам себе эксперт».
Было о чем рассказать и другим участникам. К примеру, главный редактор газеты «Донбасс» Александр Бриж рассказал о том, как сделал сайт donbass.ua самым посещаемым в регионе.
Поделилась успехами и RIA - наибольшая региональная медиа корпорация в Украине, объединяющая ежедневные и еженедельные газеты, радио, интернет-порталы. Она уже много лет остается абсолютным лидером на рынке печатных изданий в четырех регионах страны, о чем свидетельствуют исследования TNS Ukraine, а ее интернет-продукты занимают лидирующие позиции в своих нишах. В прошедшем году RIA активно занялась SEO-оптимизацией и продвижением сайта 20minut.ua в социальных сетях, благодаря чему его аудитория ощутимо возросла.
- Мы должны поставлять информацию на те площадки, где читателю будет удобно ее получать, и в удобной для него форме, - уверен основатель Медиа Корпорации RIA Александр Човган. – Если читатели идут в социальные сети, мы должны там быть.

Нестандартные предложения привлекут новых клиентов
На протяжении следующих четырех дней Гжегож Пихота делился с участниками секретами успеха в проведении социальных кампаний в печатных изданиях и интернете. И подкреплял успешными примерами. Главный урок - чтобы продолжать быть лидером на рынке, нельзя останавливаться. Освоив новые информационные платформы в дополнение к традиционным, украинские издатели должны научиться зарабатывать на их взаимодополнении.
- Мы не хотим, чтобы клиенты забирали бюджеты с регулярной рекламы, - говорит Гжегож. - Нестандартные предложения помогут привлечь тех, кто пока не является нашим клиентом. Обычно легче продать вторую редакцию уже имеющегося концепта.
Как пример нестандартного способа привлечения доходов он привел кампанию «Газеты…» за здоровый образ жизни Polska Biega (http://wyborcza.pl/0,95494.html), логотипы которой сегодня являются знаком качества товаров и услуг. Другой пример – редакция отправила журналистов в школу, чтобы определить, что изменилось в системе школьного образования. Несмотря на длительность проекта, партнеров найти не могли. Решили изменить цель акции на более привлекательную для рекламодателей - узнать, как современная школа использует информационные технологии. Партнеров удалось найти очень быстро.
Впрочем, Гжегож Пихота предостерегает: мультимедийный проект или кампания будут успешными только тогда, когда они заинтересуют аудиторию, и читатели активно начнут обсуждать новость, дополняя ее новым контентом. А для этого с ними нужно активно взаимодействовать на всех возможных платформах – в газете, в онлайне, с помощью sмs и даже в оффлайне. Тем не менее, лучшим каналом промоции кампаний по-прежнему остается бумага. Не стоит забывать и о локальных сообществах в социальных сетях и блогосфере. На начальной стадии кампании не стоит бояться вовлекать внешних партнеров.
- Вопросы, которые мы задаем читателям, не должны быть простыми. Они должны сталкивать между собой противоположные ценности. Не нужно спрашивать, хотят ли читатели жить в богатом городе. Лучше спросить, что нужно построить в первую очередь - школу или больницу, - рассказывали украинцам польские специалисты.
Пример – масштабная кампания Gazeta Wyborcza, целью которой было показать, какой поляки хотят видеть свою страну. Кампания собрала 170 тысяч писем.
Дополнительную прибыль можно получить, продавая услуги или продукцию - книги, диски, публикуя купоны на скидки, выпуская ежегодные календари для читателей. Это подтверждает кампания «Школа фото» (http://wyborcza.pl/0,91507.html), в рамках которой проходит конкурс читательских фото о Польше (спонсор – фирма Canon). Отобранные самими читателями фото получают призы и выставляются в лучших залах Варшавы. Билеты на выставки, где участников консультируют фотокорреспонденты «Газеты…» - платные. От газет ждут не скорости, а глубины
Отдельное внимание Гжегож Пихота уделил роли печатной прессы при освещении топ-новостей. Он приводит пример: когда в авиакатастрофе под Смоленском трагически погибли президент и элита Польши, национальные газеты подготовили экстренные выпуски. Если другие сосредоточились на истории президента, о которой писали все, то Gazeta Wyborcza пошла дальше и первой опубликовала истории всех погибших.
- Большинство каналов распространения контента сработали не очень эффективно, - вспоминает Пихота. – По центральным телеканалам целый день шли неотредактированные интервью с прохожими на улицах Польши и с близкими людьми погибших. Было много эмоций, но никто не мог понять, что же происходит на самом деле, каковы причины и следствия трагедии. Онлайн не внес в контент традиционных медиа никакой добавочной стоимости – там также были сплошные эмоции и китч. В интернете циркулировали аматорские видео, распространялись слухи и конспирологические теории. Именно газеты внесли ясность в ситуацию, проведя независимые расследования с привлечением специалистов.
Социальные сети тем временем оказались площадкой, где люди координировали свои действия. Так как эти действия влияли на национальную повестку дня, Gazeta Wyborcza подхватывала идеи, анонсированные в соцсетях.
Среди других инициатив Gazeta Wyborcza – масштабные дебаты о том, достоин ли Лех Качиньский быть похороненным в Вавеле рядом с выдающимися героями Польши. А через год после трагедии кинорежиссер Анджей Вайда со страниц газеты обратился к читателям с призывом прийти 9 мая на кладбище советских солдат и зажечь свечу в знак примирения. Мало кто знал, что он сделал это по предложению журналистов Gazeta Wyborcza. Читатели активно отозвались, а это дало толчок новой дискуссии среди польских интеллектуалов.
В итоге такая ситуация привела к росту белых («truth only») медиа. К примеру, тираж «Газеты польской» в апреле 2011 года был на 287% выше, чем в апреле 2010!
- Такие кризисы – это момент истины для новостных организаций, сдвиги в использовании медиа и новые рыночные возможности, - говорит Гжегож. - Это период, когда журналистика продает. Люди ждут этого и нуждаются в этом. Нужно сфокусировать ресурсы, подключить онлайн и планировать свою работу так, чтобы быть впереди остальных.
Людям недостаточно только новостей, подытоживает Гжегож Пихота. Современный читатель считает, что газета не всегда должна быть нейтральной, хочет микса из информации, мнений и активизма. Люди хотят гордиться своей историей, хотят, чтобы их учили, давали им советы и инструменты, объясняли и вдохновляли. И – не боялись пойти дальше констатации фактов.
- Для газеты лучше глубоко исследовать тему, чем быть первой, - говорит Гжегож Пихота. – Сила онлайна – в оперативности, сила газеты – в авторитете и доверии. Оба канала доставки контента одинаково важны и усиливают друг друга.